Поделись:





РАЗДЕЛЫ
Авиация и космонавтика (292)
Административное право (113)
Английский язык (62064)
Арбитражный процесс (22)
Архитектура (98)
Астрология (15)
Астрономия (4788)
Банкосвкое дело (4987)
Без категории (14560)
Безопасность жизнедеятельности (2585)
Биографии (3219)
Биология (4036)
Биология и химия (1421)
Биржевое дело (61)
Ботаника и сельское хозяйство (2694)
Бухгалтерский учет и аудит (7694)
Валютные отношения (47)
Ветеринария (45)
Военная кафедра (732)
География (4779)
Геодезия (27)
Геология (1186)
Геополитика (42)
Государство и право (19449)
Гражданское право и процесс (434)
Делопроизводство (17)
Деньги и кредит (96)
ЕГЭ (32)
Естествознание (92)
Журналистика (899)
ЗНО (47)
Зоология (34)
Издательское дело и полиграфия (475)
Инвистиции (91)
Информатика (3452)
Информатика, программирование (5960)
Исторические личности (2109)
История (20812)
История техники (765)
Кибернетика (60)
Коммуникации и связь (3050)
Компьютерные науки (60)
Косметология (17)
Краеведение и этнография (580)
Краткое содержание произведений (1000)
Криминалистика (102)
Криминология (46)
Кулинария (1147)
Культура и искусство (8212)
Культурология (501)
Литература (зарубежная) (2035)
Литература и русский язык (11459)
Логика и логстика (545)
Маркетинг (7739)
Медицина и здоровье (9936)
Международное право (79)
Международные отношения (2189)
Менеджмент (11960)
Металлургия (82)
Москвоведение (764)
Музыка (1307)
Налоги и налогооблажение (199)
Наука и техника (1139)
Начертательная геометрия (9)
Окультизм и уфология (8)
Педагогика (7566)
Политология (3650)
Право, юриспруденция (3708)
Предпринимательство (406)
Промышленность и производство (6865)
Психология (8363)
Психология и педагогика (4048)
Радиоэлектронника (364)
Реклама (948)
Религия и мифология (2829)
Риторика (23)
Сексология (748)
Социология (4709)
Статистика (80)
Страхование (105)
Строительство (1984)
Таможенная система (655)
Теория государства и права (219)
Теория организации (35)
Технология (492)
Транспорт (2552)
Туризм (80)
Уголовное право и процесс (369)
Управление (105)
Физика (3298)
Физкультура и спорт (4360)
Философия (6846)
Финансовые науки (4389)
Финансы (5237)
Химия (2195)
Цифровые устройства (22)
Экология (4322)
Экономика (19673)
Экономико-математическое моделирование (644)
Экономическая география (113)
Экономическая теория (2472)
Этика (887)
Юриспруденция (268)
Языковедение (135)
Языкознание и филология (1140)
Счетчики


Основы рекламной деятельностиСодержание. 1.            Основы рекламной деятельности.1.1.         Исторические вехи рекламы.1.2.         Понятие и роль рекламы на товарном рынке.2.            Роль рекламы в сбыте.2.1.         Психология рекламы.2.2.         Планирование рекламы.3.            Рекламная деятельность в системе маркетинга.3.1. Процесс разработки рекламной программы.4.            Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы.4.1.         Характеристика предприятия4.2.         Организация рекламы на фирме.4.2.1.      Рекламные средства и их применение в торговле.4.2.2.      Комплексная рекламная деятельность.5.            Критические дни российской рекламы в период кризиса экономики.6.            Список литературы.             1. Основы рекламной деятельности.          1.1. Исторические вехи рекламы.     Корни рекламы уходят в седую древность. О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне рас...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
План курсовой работы по Паблик рилейшинз на тему "СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности РДП "Яблоко": I. ВведениеII. PR-потенциал СМИ при применении их в политических компаниях 1. Определение специфики использования СМИ в PR 1.1. Специфика СМИ 1.2. Приёмы работы со СМИ 1.3. Придание информации характера новости 1.4. Основные принципы отношений со СМИ 2. Способы управления СМИ III. эффективность использования СМИ на примере РДП "Яблоко"VI. заключение 1. Введение. Целью данной работы является определение возможностей СМИ как инструмента политического PR. В качестве проблемы курсовой работы выбрана оценка эффективности работы со СМИ на примере политической PR-деятельности российской демократической партии "Яблоко". Задачи:- определение специфики использования СМИ в политическом PR - приемы работы со СМИ- эффективность использования СМИ на примере РДП "Яблоко". В "Паблик рилейшинз для менеджеров и маркетологов" И. Алешина наиболее ярко освещает специфику СМИ, общие правила отношений со СМИ, а такж...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Раздел: Реклама
Цели рекламыO'Шонесси Дж.Отрывок из книги "Конкурентный маркетинг: стратегический подход" Как было упомянуто в предыдущей главе, многие маркетологи рекомендуют сформулировать цели коммуникаций с точки зрения уровней иерархии достигаемого эффекта. Типичная последовательность уровней рассматривается следующим образом: учись ==> чувствуй ==> делай. Познавательный компонент отношения (учись) можно изменять путем трансформации убеждений относительно, скажем, сравнительной важности характеристик товара. Эмоциональный компонент (чувствуй) можно изменить, к примеру, благодаря взаимосвязи торговой марки с вещами, вызывающими приятные ассоциации. И наконец, поведенческий компонент (делай) можно изменить благодаря непосредственному опыту использования товара данной марки. Однако проблемы возникают, если возможны различные сочетания, и члены целевой аудитории могут находиться на различных уровнях, тогда как иерархия обычно больше подходит для формирования отношения к новому товару.Другой подход — это думать о целях:убеждение косвенными способами — опосредованное убежден�...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Телевидение: рекламные перспективыИрина Полуэхтова, МГУ им. М.В.Ломоносова, кандидат социологических наук, доцент Относительно молодой отечественный рекламный рынок развивается и растет стремительно, особенно в последние годы после кризиса 1998 г. Темпы прироста в 25-30% в год, являющиеся нонсенсом в условиях развитой экономики западных стран, для нашего экономического пространства, ожидаемы и закономерны. Если структурировать рекламный рынок России по рекламоносителям, то безусловным лидером практически по всем показателям окажется телевидение. Это самый большой сегмент рекламного рынка: на долю телевизионной рекламы приходится почти половина (46%) всех средств, затраченных рекламодателями в 2003 г. на размещение рекламы в СМИ. Это и один из самых динамично растущих сегментов. Если в целом за четыре года (с 2000 по 2003) объем рекламного рынка вырос в 3.2 раза, то объем телевизионных рекламных бюджетов вырос в 4.5 раза, в то время как рекламные бюджеты в прессе и на радио выросли за этот период лишь 2.2-2.3 раза. Высокими темпами в последние годы растут также сектора наружной рекламы и Интер...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Продвижение товара (услуг)Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Глава из книги Маркетинг: Учебное пособие для магистрантовПродвижение - любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д. Важнейшие функции продвижения:- создание образа престижности, низких цен, инноваций,- информация о товаре и его параметрах,- сохранение популярности товаров (услуг),- изменение образа использования товара,- создание энтузиазма среди участников сбыта,- убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам,- ответы на вопросы потребителей,- благоприятная информация о компании. Цели продвижения: стимулирование спроса и улучшение образа компании. Конкретные действия зависят от так называемой иерархии воздействия (табл. 9.1). Таблица 9.1 Иерархия воздействия продвижения Основные виды продвижения:- реклама;- паблисити (“паблик релейшенз”);- стимулирование сбыта;- персональные продажи. Их роли в потребительском и промышленном маркетинге несколько отличаются (табл. 9.2). Таблица 9.2 Места по важности видов продвижения Вид продвижения Место В �...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Планирование рекламных кампаний для БАДАндрей Крылов, зам. генерального директора по маркетингу и развитию Рекламной Группы Компаний "Оскар"Данная статья посвящена планированию рекламных кампаний для категории БАД (биологически активных добавок). В статье на основании тенденций рынка БАД рассмотрены особенности продвижения и планирования для данной продуктовой категории. Материал изложен на примере планирования рекламной кампании для гипотетической марки БАД исходя из ее маркетинговых целей и бюджета на продвижение.Основные тенденции рынка БАДШирокое распространение в России БАД получили в 1998-99 гг. Сейчас они все в большей степени составляют конкуренцию лекарственным средствам, становятся более востребованы населением. У потребителей постепенно формируется культура потребления БАД ("культурная волна" в этом случае идет из крупнейших урбанизированных городов в провинцию), а иногда, когда препараты рекламируются как средства, имеющие лекарственный эффект, добавки видятся некоей панацеей. Так, по данным одного из исследований компании RMBC, проведенного в 2003 г., четве�...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Раздел: Реклама
Московский Государственный Университет Экономики Статистики и ИнформатикиКурсовая работаРеклама в ИнтернетеПреподаватель Каптюхин Р.В.Студент: гр.ДМР-301 Сотников Е.В.г.Москва2003г.План курсовой- ВведениеТакие похожие - такие разныеИнтернет-реклама в цифрахА есть ли рынок?- Баннерные сетиЭффективность баннеров- Обмен ссылками- E-Mail реклама- Другие виды рекламыНаписание собственных статейОткрытие собственной рассылки- Список ресурсовВведениеНа рынок рекламы в российском Интернете до сих пор нет единой точки зрения. Одни призывают на стремительный рост рынка интернет-рекламы в ближайшее время не рассчитывать. Другие пророчат ему миллиардные обороты в самые ближайшие годы, ссылаясь на резкое увеличение числа пользователей сети Интернет в России. К сожалению, строить прогнозы относительно развития рынка интернет-рекламы действительно достаточно сложно. Трудности в этом вопросе исходят как от динамичного развития высоких технологий, так и от больших отличий традиционного рекламного рынка и рынка интернет-рекламы, вызванных спецификой развития бизнеса в условиях глоба�...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Министерство образования Российской ФедерацииГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯИНСТИТУТ ТУРИЗМА И РАЗВИТИЯ РЫНКАКАФЕДРА ГОСТИНИЧНОГО И ТУРИСТИЧЕСКОГО БИЗНЕСАСпециальность: 061100 МенеджментСпециализация: 061117 Гостиничный и туристический бизнесДипломный проектна тему: Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса (на примере гостиницы «Холидей Ин Москва Виноградово»Студентка: целев. группы «Царицыно» Аржаных ЕкатеринаРуководитель: к.э.н., доцент Жукова М.А.Москва 2002СодержаниеВведение 3I. Анализ производственно-хозяйственной деятельности 7 гостиницы «Холидей Ин» 1.1 Общая характеристика деятельности гостиницы 71.2 Анализ основных показателей деятельности гостиницы 121.3 Социально-демографическая характеристика персонала 221.4 Анализ организационной структуры управления гостиницы 231.5 Анализ деятельности гостин...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Количественная модель распространения Интернета в РоссииДелицын Леонид, МГУКИИсследователи мнений и поведения жителей стран с высоким уровнем развития Интернета получают в распоряжение инновационный инструмент, расширяющий спектр их возможностей при одновременном снижении издержек. Так называемый цифровой разрыв, проявляющийся в углублении пропасти в использовании информационно-телекоммуникационных технологий между богатыми и бедными странами и регионами, создает очевидные конкурентные преимущества исследовательским организациям развитых стран. Определенный урон от цифрового разрыва получают и заказчики онлайн исследований, поскольку продавец последних, как правило, не делает акцента на значительном смещении используемой выборки. В частности, при помощи доступных статистических показателей (таких как количество дней месяца, в каждый из которых пользователь обнаруживал себя в Сети) несложно продемонстрировать, что популярные сегодня в России онлайн панели, измеряющие численность и состав пользователей крупных интернет-ресурсов, не репрезентируют даже сре�...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Дальневосточная Народная Академия НаукПриамурское (Хабаровское) географическое обществоДальневосточный Государственный Медицинский УниверситетХабаровский Государственный Институт Искусств и КультурыСоциально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителейМарочко В.П., Марочко П.В., Капитоненко Н.А.Хабаровск1998Марочко В.П., к.и.н., доцент; Марочко П.В., Капитоненко Н.А., к.м.н., доцент. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей. Хабаровск: Издательство Приамурского (Хабаровского) географического общества, 1998, 1стр.Рецензенты: д.м.н., проф. Колотилин Г.Ф. (ДВГМУ), к.п.н., проф. Романенко Л.П., доц. Голованова С.А. (ХГИИК). Ответственный за выпуск Симаков В.И. (Приамурское географическое общество)Компьютерный набор и верстка: Прочко Д.В.В работе на основе анализа специальной литературы и социологических исследований выявлены основные факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы. Определяется степень воздействия рекламы на потребителей. Доказывается, что социально-психологический подход к рекламной деятельнос...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Раздел: Реклама
Интернет-рекламаВведениеИнтернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего Web-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет в Сети свое представительство, виртуальный офис. Суммарный оборот компаний, ведущих торговлю в Интернет, достигает миллиардов долларов. В России также все большее число компаний использует Интернет для продвижения своих товаров и услуг. В этом легко убедиться, просмотрев рекламные издания. Рядом с привычными номерами телефонов и факсов все чаще и чаще встречаются адреса электронной почты и Web-сайтов. Скоро отсутствие адреса в Интернет будет затруднять Вашу работу так же, как отсутствие факса. Тот, кто “застолбит” себе место сейчас, существенно выиграет в будущем.Это оперативность и актуальность. Традиционные средства массовой информации при всей их наглядности и привычности уже не способны обеспечить надлежащий уровень оперативности, требу�...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Российский университет дружбы народов.Факультет гуманитарных и социальных наук.Кафедра социологии.Дипломная работа бакалавра.«Общественное мнение в контексте public relations».Выполнил: Ситников Б.В.Научный руководитель: Савельева О.О.1999г.ПланВведение_________________________________________ Глава 1: Общественное мнение: генезис, структура и функции. 1.1 Социальный генезис «общественного мнения» _1.2 Социальная установка ______________________1.3 Социальное и общественное настроения _______1.4 Информация и общественное настроение ______1.5 Слухи ___________________________________1.6 Исследование общественного настроения ______Глава 2: Технологии формирования общественного мнения.2.1 Паблик Рилейшнз 2.1.1 Определение _____________________________2.1.2 ПР, пропаганда и этика.____________________2.1.3 Теория общения и философия ПР.___________2.1.4 Цель и составляющие ПР. __________________2.1.5 Практические аспекты ПР.__________________2.1.6 Оценка результатов._______________________2.1.7 Двусторонняя связь._______________________ 2.2 Имиджмейкинг 2.2.1 Суть имиджмейкинга ______________________2.2.2 Объекты формирования имиджа. ____________2.2.3 Психологические аспекты создания образа. ___Глава 3: ПР и электоральное поведение...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
NetPromoter: новые возможности профессиональной интернет-статистикиДенис КравченкоО возможностях Интернет-статистики не слышал разве что глухой и не читал разве что слепой. Ей посвящают статьи, о ней судачат на форумах и чатах. И этот феномен глобальной заинтересованности легко объясним: в мире веб-сетей Интернет-статистика является основным инструментом, позволяющим собирать в видимые и почти реальные блоки всю информацию о виртуальных посетителях. Цифры становятся нашими глазами и нашими руками, ложатся в основу планирования, контроля и развития любого Интернет-проекта. Других способов ориентироваться в безграничном море Интернета у нас просто нет Невозможность игнорировать эту аксиому современной жизни ведет к фактически вынужденной заинтересованности каждого владельца или разработчика веб-сайта в статистических данных. И вполне понятно, что данная потребность формирует и развивает соответствующий сервис статистических услуг. Если говорить о Рунете, то до настоящего времени подобный сервис был реализован в виде повсеместно используемых внешних Счетчиков, условно �...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Концепт "водка" в современной РоссииКонстантин Белоусов (к.ф.н.), Наталья Зелянская (к.ф.н.), Светлана МироноваВ позиционировании продукции большую роль играет ее наименование. Конечно, не существует специальных научных методик, строгих лингвистических алгоритмов, позволяющих создать приемлемое название товара. Даже попытки оптимизировать этот процесс с помощью разнообразных научных разработок вызывают у рекламных агентств вполне понятное скептическое отношение. Действительно, генерация названий представляет собой творческий акт, и в большей степени она зависит от креативных возможностей человека и его опыта в данной профессиональной сфере, чем от существующих лингвистических схем и нормативов. Однако было бы неверно полностью отказываться от возможностей научного подхода к обозначенной проблеме. Знание собственно лингвистической, лингвокультурной, лингвоэтнологической специфики процесса "называния" может активно использоваться при поиске оптимального наименования продукта. Вопрос о возможностях лингвистического анализа в процессе поиска наиболее эффективног...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Инструменты маркетинга - планирование продвижения Ямпольская Д. О., Завгородняя А. В. Отрывок из книги: "Маркетинговое планирование" “Без информации нет движения, без движения нет продвижения”.Большинство менеджеров по маркетингу в силу своих функциональных обязанностей обладают достаточно хорошими знаниями о продвижении, поскольку такие знания составляют обязательную часть любых маркетинговых действий. Продвижение предполагает построение системы коммуникации, т. е. процесса передачи информации в любой ее форме: словесной (вербальной), графической, музыкальной и т. д. Коммуникация представляет собой передачу значений, ощущений и настроения от одного человека или группы людей к другим. В своих коммуникациях продавцы пытаются передать информацию о товаре некоторой целевой аудитории, так чтобы ее восприятие продукции отражало то, что они хотят сообщить.Рассмотрим основные цели продвижения и поведение целевых групп, которые должны получить некоторое “продвигаемое” сообщение. Конечная цель маркетинговой деятельности — это занимаемая доля показатель деятельности фирм...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Всероссийская Академия Внешней ТорговлиКафедра маркетингаКурсовая работана тему:«Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет».слушатель МКФ в/оГаврилов Л.Г.Научный руководитель:Доцент экономических наук Мухин С.Б.Москва 2000СОДЕРЖАНИЕ.1. Введение…………………………………………………………………………….32. Современные методы проведения рекламных кампаний.33. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу.104. Оценка эффективности рекламной кампании.125. Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина WWW.DOSTAVKA.RU197. Заключение.228. Литература.23ВВЕДЕНИЕ.Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о Вашей фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Следует помнить: отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления о Ва...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Маркетинговые аспекты развития межфирменных сетей в РоссииС.П. Кущ, А.А. Афанасьев, Факультет менеджмента СПбГУВ статье анализируются маркетинговые аспекты развития межфирменных сетей в России на основе проведенного авторами исследования 56 российских компаний Северо-Западного региона, представляющих различные отрасли промышленности. Прослеживаются особенности возникновения и тенденции развития межфирменных сетей в России. Приводится классификация уровней управления маркетинговыми взаимоотношениями фирмы в рамках межфирменной сети, рассмотренная с позиции центральной фирмы. Выявляются факторы, влияющие на эффективность управления фирмой маркетинговыми взаимоотношениями и межфирменной сетью, по результатам проведенного исследования дается оценка степени развития каждого из них. В заключении формулируются некоторые практические рекомендации.За последние 20 лет произошли значительные качественные изменения в практике бизнеса, что предопределило стремительное развитие теории маркетинга взаимоотношений.1 В настоящее время компании, в том числе и российские, д�...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Уважаемые члены государственной аттестационной комиссии!Тема моей выпускной работы “Психотехнологии рекламе”.Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время рынок перенасыщен рекламной продукцией, и существует необходимость выработки технологий, которые позволяют составлять рекламные предложения, способные эффективно привлечь внимание потребителя к товару или услуге, не дать затеряться ему среди моря подобных.Цель работы - изучение возможности использования некоторых разработок из сферы психологии восприятия, психолингвистики, суггестивной лингвистики, нейролингвистического программирования в рекламе. Задачи – исследование конкретных технологий, способов их применения при составлении рекламного обращения и влияние на потребителя.Работа состоит из трех частей.Первая часть – теоретическая. Здесь приводится определение рекламы, ее история и цели. Рассматривается понятие психотехнологий, история этого направления научной работы и перечислены основные области, привлекающие внимание исследователей в последнее время. Также на основе анализа научной �...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США и некоторых ведущих автомобильных компаниях мираВведениеАктуальность исследования определяется стремительностью развития системы коммуникаций и структурными сдвигами в рекламном бизнесе, произошедшими за последнее время, а также изменениями в стратегии и технологии рекламной деятельности американских автомобильных компаний.Товарная экспансия транснациональных корпораций, ужесточение конкуренции и усложнение условий сбыта становятся в настоящее время основными факторами, формирующими состояние и особенности современного мирового рынка. Высокий уровень конкуренции усиливает внешнеэкономическую ориентацию западных автопроизводителей, заставляя их осуществлять агрессивное проникновение на рынки других стран. Наиболее активно действуют в этом направлении американские корпорации «Дженерал Моторс» и «Форд Мотор». Вместе с тем опыт продвижения западных автомобильных компаний на мировой рынок свидетельствует, что в современных условиях конкуренции лидерство на рынке не может быть обеспе�...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителейСодержаниеВведениеСущность и содержание рекламы, ее роль в обществе Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль в жизни общества  Социально-психологический  процесс восприятия рекламы     Мотивация и потребность обращения к рекламеЗначение социально–психологического восприятия и воздействия в совершенствовании рекламной деятельностиОсновные тенденции восприятия и воздействия современных аудиовизуальных средств рекламыЭффективность рекламной деятельности и пути ее совершенствования     ЗаключениеЛитератураВведение            В условиях перехода Российского общества от административно-командной системы к рыночной экономике рекламастремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, нагородских улицах и обочинах автострад. Буквально за несколько лет отечественная реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. Ее лучшие образцымогут быть призн�...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Источники создания расширенного уровня сервисаАлександр МокеевКогда мы говорим об успехе — мы предполагаем наличие базы конкурентных преимуществ и умения компании реализовывать их быстро и с меньшим бюджетом. Так обычно выглядит поле конкурентных преимуществ современной дистрибуторский или производственной компании. Проведем небольшой анализ. Ассортимент. С точки зрения возможности использования и срока жизни преимущества в ассортиментном ряду крайне ограниченны из-за высокой скорости копирования. Цена и стоимость эксплуатации. Преимущества цены носят скорее тактический характер и как длинное преимущество доступны очень ограниченному числу компаний, умеющих и готовых быть дискаунтерами в ограниченной ниже этого сегмента. Сервис. Сервис в этом смысле не зависит от масштаба и направления бизнеса и отражает скорее умение компании «дружить» с клиентом при прочих равных условий в позиционировании, ассортименте, цене и доступности. Под дружбой я понимаю не только мощную клиент-ориентацию и постоянное CRM-взаимодействие, но и возможность делать для клиента больше с то�...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИРеферат МЭСИ, Кафедра Информационных технологий и ПРМосква2003Введение В России, как и во всем мире, более 65% предлагаемых PR-агентствами услуг связаны с производством и размещением в СМИ различных публикаций, обеспечением связей со СМИ и пресс-поддержкой различных акций и кампаний. Аксиома PR гласит: деятельность без освещения в прессе практически равна нулю. Работа со СМИ и через СМИ – повседневная практика большинства PR-агентств. Сфера взаимоотношений любого PR-субъекта со СМИ (другими словами, Media relations) включает в себя следующее: планирование и проведение информационных кампаний в СМИ (публикации в прессе, информационные сюжеты на радио и телевидении); планирование и проведение брифингов, пресс-конференций, «круглых столов», эксклюзивных интервью; профессиональный копирайт (сценарии, статьи, тексты выступлений и т.д.); представление интересов клиента в средствах массовой информации; консультации по вопросам позиционирования компании/продукта/акции в средствах массовой ин�...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Методика подготовки рекламного текста Любой рекламодатель знает, что, предлагая свой продукт, он одновременно утверждает новые ценности. Частота, с которой реклама сулит процветание и райское наслаждение, богатство и любовь окружающих, уже сама по себе заставляет запомнить это сообщение и выработать отношение к пропагандируемым ценностям. Частое мелькание рекламного сообщения вовсе не обязательно привлечет потребителей к рекламируемой продукции. Однако нельзя отрицать, что это единственный способ "достучаться" до максимального количества не заинтересованных пока потребителей, а также тех из них, кто не реагирует на данную рекламу просто потому, что она подавлена рекламой конкурентов. Вот уже на протяжении более ста лет различные учебники по рекламе цитируют следующий отрывок из книги Томаса Смита, выпущенной в Лондоне в 1855 году: В первый раз человек смотрит на рекламное сообщение и не видит его. Во второй раз он не замечает его. На третий раз он сознает его присутствие. На четвертый раз он с трудом припоминает, что где-то это уже видел. На пятый раз он прочитывает объявлен...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
СодержаниеВведение ..............................................................................................................4Раздел 1. Проведение рекламной работы организацией-рекламодателем .................................................................................................81.1. Разработка рекламных целей ......................................................................101.2. Выделение средств для проведения рекламной кампании.......................151.3. Выбор средств массовой информации........................................................201.4. Анализ эффективности рекламных мероприятий.....................................27Раздел 2. Анализ рекламной деятельности предприятия "Диза"....................................................................................................................2.1. Анализ направлений хозяйственной деятельности предприятия........2.2. Анализ использования рекламных средств............................................353541Раздел 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы................................................................................................................3.1. Рекомендации по планированию рекламной деятельности.................3.2. Рекомендации по проведению рекламной работы................................3.3. Рекомендации по использованию рекламных средств.........................3.4. Рекомендации по изменению ст...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
Раздел: Реклама
Реклама: От теорий к практикеРожков И.Я.Продавать, а не развлекатьВ одном из своих выступлений патриарх рекламы Дэвид Огилви поведал, что, достигнув преклонного возраста и проводя значительную часть времени во Франции, в собственном, купленном на заработанные на рекламе деньги средневековом замке, он часто в кругу семьи по старой привычке смотрит и анализирует рекламные видеоклипы, показываемые по телевидению, и в большинстве случаев, как и его близкие, не понимает, что же их создатели хотят сказать. Речь идет о стране, где культура рекламы имеет многолетние традиции! Что представляет собой и насколько понятна населению львиная часть рекламы, появляющейся на телеэкранах у нас в России, каждый из нас знает на собственном опыте.Часто рекламное обращение просто серо. Но есть и другая крайность. Нередко авторы рекламы чувствуют себя создателями "великих произведений искусства", пользуются представившейся им возможностью выразить себя, показать свой высокий творческий потенциал, попытаться завоевать почетную награду на престижном конкурсе.Зададим рекламодателю, заплатившему...
Оценка: 0. | Оценило 0 человека. Читать полностьюСкачать реферат
из 38
ВНИМАНИЕ
Уважаемые гости, хотим обратить Ваше внимание на то, что все представленные работы на этом сайте получены с публичных ресурсов, находятся в свободном доступе, не являются уникальными и не подходят для их сдачи "как есть".
Если вы обладаете авторским правом на какую либо информацию, размещенную на нашем сайте и не согласны с её общедоступностью, обязательно сообщите нам об этом.
Данные работы Вы можете использовать в качестве дополнительных материалов для написания своего реферата либо любой другой работы.
В ПОМОЩЬ УЧАЩИМСЯ
Мы настоятельно рекомендуем нашим пользователям самостоятельно выполнять все работы. Но бывают ситуации, когда нет возможности, либо элементарно времени, чтобы самому заниматься той или иной работой. В этом случае можно заказать выполнение за вас реферата, курсовой и т.д. Но будет ли такая работа соответствовать всем вашим критериям? Сомневаемся. Поэтому хотим дать вам хороший совет. Найдите на нашем сайте работу, максимально подходящую под ваши критерии. Закажи повышение оригинальности и получите уникальную работу для сдачи. Это сэкономит вам деньги и вы получите именно то, что хотели.
НОВОСТИ НАУКИ
Обратная связь
По всем интересующим вас вопросам обращайтесьна почту:


Если у вас есть интересная работа и вы хотите ей поделиться, присылайте ее нам и мы обязательно разместим ее на нашем сайте, а пользователи обязательно скажут вам спасибо: