Поделись:





РАЗДЕЛЫ
Авиация и космонавтика (292)
Административное право (113)
Английский язык (62064)
Арбитражный процесс (22)
Архитектура (98)
Астрология (15)
Астрономия (4788)
Банкосвкое дело (4987)
Без категории (14560)
Безопасность жизнедеятельности (2585)
Биографии (3219)
Биология (4036)
Биология и химия (1421)
Биржевое дело (61)
Ботаника и сельское хозяйство (2694)
Бухгалтерский учет и аудит (7694)
Валютные отношения (47)
Ветеринария (45)
Военная кафедра (732)
География (4779)
Геодезия (27)
Геология (1186)
Геополитика (42)
Государство и право (19449)
Гражданское право и процесс (434)
Делопроизводство (17)
Деньги и кредит (96)
ЕГЭ (32)
Естествознание (92)
Журналистика (899)
ЗНО (47)
Зоология (34)
Издательское дело и полиграфия (475)
Инвистиции (91)
Информатика (3452)
Информатика, программирование (5960)
Исторические личности (2109)
История (20812)
История техники (765)
Кибернетика (60)
Коммуникации и связь (3050)
Компьютерные науки (60)
Косметология (17)
Краеведение и этнография (580)
Краткое содержание произведений (1000)
Криминалистика (102)
Криминология (46)
Кулинария (1147)
Культура и искусство (8212)
Культурология (501)
Литература (зарубежная) (2035)
Литература и русский язык (11459)
Логика и логстика (545)
Маркетинг (7739)
Медицина и здоровье (9936)
Международное право (79)
Международные отношения (2189)
Менеджмент (11960)
Металлургия (82)
Москвоведение (764)
Музыка (1307)
Налоги и налогооблажение (199)
Наука и техника (1139)
Начертательная геометрия (9)
Окультизм и уфология (8)
Педагогика (7566)
Политология (3650)
Право, юриспруденция (3708)
Предпринимательство (406)
Промышленность и производство (6865)
Психология (8363)
Психология и педагогика (4048)
Радиоэлектронника (364)
Реклама (948)
Религия и мифология (2829)
Риторика (23)
Сексология (748)
Социология (4709)
Статистика (80)
Страхование (105)
Строительство (1984)
Таможенная система (655)
Теория государства и права (219)
Теория организации (35)
Технология (492)
Транспорт (2552)
Туризм (80)
Уголовное право и процесс (369)
Управление (105)
Физика (3298)
Физкультура и спорт (4360)
Философия (6846)
Финансовые науки (4389)
Финансы (5237)
Химия (2195)
Цифровые устройства (22)
Экология (4322)
Экономика (19673)
Экономико-математическое моделирование (644)
Экономическая география (113)
Экономическая теория (2472)
Этика (887)
Юриспруденция (268)
Языковедение (135)
Языкознание и филология (1140)
Счетчики


Что делает брэнд привлекательным в глазах пользователей социальных сетей
Раздел: Реклама

Что делает брэнд привлекательным в глазах пользователей социальных сетей?

Российская компания A/R/M/I-Marketing
,
специализирующаяся в области исследования брэндов и рекламы
,
завершила исследование «Люди
,
брэнды и реклама в социальных сетях». В ходе работы изучалось отношение наших сограждан к присутствию брэндов «на их территории»
,
т.е. в социальных сетях.

Аналогичное исследование

уже проводилось ранее в США
,
Великобритании и в ряде других стран партнерами российской компании
-
компанией Dynamic Logic (входит в группу Millward Brown). Это позволило не только сопоставить результаты
,
полученные в разных странах
,
но и начать использовать на российском рынке обширный массив данных
,
уже накопленных по данной теме западными исследователями.

Исследование проводилось методом онлайн-опроса
,
в нем приняло участие 1000 человек в возрасте 16-49 лет
,
проживающих во всех федеральных округах России
,
зарегистрированных хотя бы в одной социальной сети.

Как показали результаты опроса
,
для участников социальных сетей Интернет является основным источником информации об интересующих их брэндах
,
более того
,
42% респондентов ищут эту информацию в самих соцсетях
,
а почти треть из них получают ее регулярно через подписку. Отметим
,
что россияне интересуются брэндами в соцсетях гораздо больше
,
чем жители ряда ведущих западноевропейских стран и США.

Почему же россияне стремятся отслеживать информацию о компаниях и их новинках? «Просто потому
,
что мне нравится брэнд»
, -
ответило более трети респондентов
,
независимо от того
,
какая именно товарная категория им особенно интересна: ритейл
,
мода
,
технологичные или потребительские товары. Это отношение
,
по-видимому
,
приводит к тому
,
что
,
как свидетельствуют данные исследования
,
каждый второй пользователь после просмотра рекламы в соцсети заходил на сайт рекламируемой марки
,
а каждый седьмой
-
покупал рекламируемый товар.

При этом отношение к рекламе в разных соцсетях различается. Наиболее благожелательно пользователи относятся к возможности увеличения объема рекламы в сетях ВКонтакте
,
Twitter и Мир Тесен
,
а наименее
-
в Facebook и MySpace. Видимо
,
последние воспринимаются как более насыщенные рекламой
-
40% пользователей против ее увеличения.

В ходе исследования удалось выявить пять типов поведения пользователей и определить предпочтения (см. Рис. 1). В разных соцсетях соотношение тех или иных групп пользователей различно. Так
,
в Facebook и LiveJornal доля тех
,
кто использует социальные сети для бизнеса
,
наиболее велика
-
40% и 22%
,
соответственно. Заметим
,
что в этом сегменте наиболее велика в сравнении с другими доля руководителей высшего и среднего звена.

Рисунок 1. Основные типы поведения пользователей в социальных сетях и их доли


Один из важных выводов исследования
-
выявление группы лидеров мнений
,
которая есть в каждом из указанных выше сегментов. Хотя их общая численность относительно невелика (19% пользователей соцсетей)
,
но они гораздо активнее других ищут
,
интересуются и обсуждают информацию о брэндах. Они любят делиться своими идеями и давать советы
,
и к этим советам и к мнению лидеров мнений прислушиваются.

«Будучи более благожелательными по отношению к рекламе в целом и к брэндам
,
лидеры мнений лучше относятся к различным разновидностям рекламы
,
отмечает Дмитрий Писарский
,
генеральный директор компании A/R/M/I-Marketing.
-
а
,
значит
,
на них и на их предпочтениях имеет смысл
,
в первую очередь
,
обратить внимание при работе над продвижением брэндов в социальных сетях».



Оценка: 0. | Оценило 0 человека.
ВНИМАНИЕ
Уважаемые гости, хотим обратить Ваше внимание на то, что все представленные работы на этом сайте получены с публичных ресурсов, находятся в свободном доступе, не являются уникальными и не подходят для их сдачи "как есть".
Если вы обладаете авторским правом на какую либо информацию, размещенную на нашем сайте и не согласны с её общедоступностью, обязательно сообщите нам об этом.
Данные работы Вы можете использовать в качестве дополнительных материалов для написания своего реферата либо любой другой работы.
В ПОМОЩЬ УЧАЩИМСЯ
Мы настоятельно рекомендуем нашим пользователям самостоятельно выполнять все работы. Но бывают ситуации, когда нет возможности, либо элементарно времени, чтобы самому заниматься той или иной работой. В этом случае можно заказать выполнение за вас реферата, курсовой и т.д. Но будет ли такая работа соответствовать всем вашим критериям? Сомневаемся. Поэтому хотим дать вам хороший совет. Найдите на нашем сайте работу, максимально подходящую под ваши критерии. Закажи повышение оригинальности и получите уникальную работу для сдачи. Это сэкономит вам деньги и вы получите именно то, что хотели.
НОВОСТИ НАУКИ
Обратная связь
По всем интересующим вас вопросам обращайтесьна почту:


Если у вас есть интересная работа и вы хотите ей поделиться, присылайте ее нам и мы обязательно разместим ее на нашем сайте, а пользователи обязательно скажут вам спасибо: